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企业营销管理模式探究

    大数据是继云计算、物联网之后的技术革命,对于社会产生了深刻的影响。在大数据时代,企业的营销模式发生了巨大的转变,小微企业要想在激烈的市场竞争中取得一席之地,必须要积极应对大数据时代的挑战。


    本文主要针对大数据背景下小微企业的营销管理策略进行分析。


    IT行业经历了三次颠覆性的技术革命,第一次技术革命就是物联网的产生,物联网的出现使人们的生活发生了重要变化,也有效降低了企业的生产成本,提高了社会资源的使用效率。


    第二次技术革命就是云计算的产生,它的产生使人类充分享受了信息革命的伟大成果,使信息的传递和知识的共享降低了成本。


    第三次技术革命就是大数据的产生,它为企业的发展提供了科学的数据分析工具,为企业的发展方向做出了科学的引导。大数据时代为社会上所有的企业都提供了公平发展的机会,但是好多小微企业在发展过程中有着好多的限制,使得这些小微企业得不到可持续发展的建议和指导。


    1大数据时代背景对小微企业营销意义


    (一)小微企业可以获取更多的有效信息


    在大数据时代背景下,企业得到大量相关数据,并且根据专业的分析软件能够快速有效地提取出详细、有效的信息,对市场未来的变化进行准确的把握,对于企业的发展方向做出快速、准确的调整。


    同样小微企业在营销方面掌握的有效信息越多,就越能准确把握市场动向,随时调整发展策略,提升自身的市场营销效率,以确保自身健康发展。

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    (二)更具针对性的开展网络营销


    网络营销最突出的特点就是打破了时间和空间的限制,进行随时随地的交易。小微企业能够借助大数据对不同的客户群体进行分析,得出行之有效的营销策略,从而节约宣传成本。


    并且小微企业也能够利用大数据进行自身企业的产品宣传,打造企业品牌形象,提升其在市场上的知名度。


    (三)提升客户的满意度客户的满意度


    直接影响着企业的销售业绩,对企业的生存与发展有着至关重要的影响,所以我国的企业在营销过程中都形成了“客户就是上帝”的营销理念。


    大数据就为企业获取客户对产品的评价提供了更多的平台,提高了企业对客户的需求得了解深度和广度,为企业的产品改良提供了重要保障,进而提高小微企业的市场竞争力。


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